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2005年滚筒洗衣机结构发生两大变化

2005年滚筒洗衣机结构发生两大变化

发布时间:2022-08-12 08:53:16 来源:ayx爱游戏体育注册登录 作者:ayx爱游戏首页登录

  滚筒洗衣机自20世纪80年代初进入中国以来,经过20多年的发展,市场份额上升到15%,可谓在曲折中前进。2005年,从滚筒洗衣机市场2005年1-9月赛诺监测的数据看,与2004年同期相比,滚筒洗衣机结构发生了很大的变化。

  2005年1-9月,国产品牌的零售量、零售额累计占有率分别为44.0%、40.9%,较2004年同期分别下降9.7、1.2个百分点。而国产外资品牌和进口品牌的占有率则有所提高,尤其是进口品牌,其零售量累计同比增长率为26.5个百分点,零售额累计同比增长率更是高达46.2个百分点。

  品牌结构的变化,从一定程度上反映出消费者对外资品牌的偏爱。滚筒洗衣机源于欧洲,部分外资品牌拥有这一优势。而从产品原创和专业角度考虑,消费者更容易接受外资品牌。从品牌结构变化的背后发觉,国产与外资品牌滚筒洗衣机的斗争会依然继续。

  从消费者心理价位讲,滚筒的价格无疑是制约滚筒市场发展的一大原因。但是2005年,众多洗衣机厂商大打技术战,部分设计精细,功能全面的高附加值产品相继上市。有需求就有市场,从赛诺监测数据看,5000元以上价位段的市场份额显著增长,由2004年2.3%上升到2005年1-9月的8.2%。

  从滚筒洗衣机细分价位结构分析发现,2500元以下各价位段的份额在下降,而2500-3500元各价位段均有上升,而且逐步取代了2500元以下价位段的主流地位,2005年1-9月的市场占有率已达40.5个百分点。3500元以上各价位段,除3500-4000元细分市场略有下降外,其余各细分市场有不同程度的上升。因而,从整体来讲,滚筒洗衣机的价位段上移。

  价位段的上移反映出需求的高档化,价格已不再是主导因素,现在消费者更加关注产品的性能和功能。在产品日益同质化的今天,充分考虑消费者需求的差异化产品策略才是生存之本。(赛诺市场研究公司 狄文淑)

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